Buku ini memaparkan prinsip-prinsip kreativitas dengan cara yang sangat sederhana, menggunakan kata-kata dan gambar. Buku ini mengajak pembaca untuk merenungkan bagaimana ide-ide sederhana dapat mengubah dunia, mulai dari selembar kertas yang menjadi Deklarasi Kemerdekaan AS hingga simbol dan garis yang memungkinkan kita menulis musik. Buku ini awalnya adalah manual pelatihan untuk karyawan Saatchi, dan pendekatannya telah membentuk budaya dan filosofi perusahaan selama 40 tahun. Buku ini cocok untuk berbagai kalangan, dari pelajar, seniman, manajer, hingga CEO.