Buku klasik pemasaran ini memperkenalkan konsep "positioning," sebuah pendekatan revolusioner untuk menciptakan "posisi" di benak calon konsumen yang mencerminkan kekuatan dan kelemahan perusahaan itu sendiri serta pesaingnya . Di tengah masyarakat yang dibanjiri informasi, strategi ini menjadi kunci untuk berkomunikasi secara efektif. Buku ini menjelaskan cara memposisikan pemimpin pasar, pengikut, atau melakukan repositioning terhadap kompetitor, serta membahas pentingnya nama, jebakan lini produk, dan aplikasi strategi ini untuk karier pribadi.