Ditulis oleh mantan Presiden Coca-Cola Company, Donald R. Keough, buku ini membahas sepuluh (ditambah satu) kekeliruan fatal yang sering dilakukan oleh para pemimpin dan perusahaan hingga memicu kegagalan bisnis. Pembahasan mencakup sikap berhenti mengambil risiko, tidak fleksibel, mengisolasi diri, birokrasi berlebihan, hingga kehilangan passion dalam bekerja. Dilengkapi kata pengantar oleh Warren Buffett.