Buku ini mengkritik ekosistem periklanan digital modern (programmatic advertising). Tim Hwang membandingkan industri iklan daring dengan krisis keuangan subprime mortgage tahun 2008, di mana nilai perhatian (attention) pengguna internet sebenarnya jauh lebih rendah daripada yang diklaim oleh perusahaan teknologi, sehingga menciptakan "gelembung" ekonomi yang berisiko meruntuhkan infrastruktur keuangan internet.