Buku ini mengulas tentang fenomena maraknya kemunculan merek-merek lokal (artisan brand) di Indonesia, mulai dari kedai kopi, kuliner, fesyen, hingga karya kreatif media. Berbekal pengalaman puluhan tahun di dunia periklanan dan pengembangan brand lokal (termasuk proyek M Bloc dan Kebunide), Handoko Hendroyono membeberkan konsep brand purpose, counter culture brand, hingga gerakan budaya (cultural movement) sebagai strategi dasar bagi para pelaku usaha kreatif untuk bertahan dan berkembang di era kini.