Buku ini ditulis oleh David F. D'Alessandro (CEO John Hancock) bersama Michele Owens yang memaparkan 10 aturan praktis dan pragmatis dalam membangun, mempertahankan, dan memperkuat citra merek (brand). Pembahasan mencakup pentingnya konsistensi pesan merek, perlawanan terhadap iklan yang buruk, efektivitas sponsorship, penanganan krisis merek/skandal, manajemen saluran distribusi, kepemimpinan internal, hingga tanggung jawab akhir CEO terhadap keberlanjutan sebuah merek.