Buku ini membahas secara komprehensif cara merancang dan mengaplikasikan rencana pemasaran (marketing plan) bagi para pelaku bisnis maupun wirausahawan. Penulis mematahkan mitos bahwa bisnis dapat berjalan tanpa perencanaan, serta memberikan panduan langkah demi langkah bagaimana menyusun strategi pemasaran yang berorientasi pada profit dan keberlanjutan usaha.